Η Grace Beverley είναι μια Αγγλίδα επιχειρηματίας γνωστή για το λανσάρισμα των πρωτοποριακών επωνυμιών γυμναστικής TALA και Shreddy. Η αυτοδημιούργητη Διευθύνουσα Σύμβουλος έχει κερδίσει πολλές διακρίσεις για τη συγκλονιστική επιτυχία της, συμπεριλαμβανομένης της εμφάνισης Λίστα λιανικής και ηλεκτρονικού εμπορίου 30 κάτω των 30 ετών του Forbes για το 2020 . Η Beverley ξεκίνησε την πρώτη της εταιρεία ως πρωτοετής φοιτήτρια στο St. Peter's College της Οξφόρδης.
Η επιτυχία της Beverley προήλθε από τον εντοπισμό μιας θέσης και την προώθηση της επιχείρησής της μέσω των social media. Μέχρι στιγμής, το Beverley το έχει 1 εκατομμύριο ακόλουθοι στο Instagram και πάνω από 570.000 συνδρομητές στην ομότιτλη σελίδα της στο YouTube . Η Γκρέις επιμένει ότι δεν είναι επηρεαστής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά παραδέχεται ότι το Διαδίκτυο έχει βοηθήσει να αυξηθεί η δημοτικότητα των επωνυμιών της.
Αυτό το κομμάτι θα εξετάσει την αμφιλεγόμενη ανατροφή της Γκρέις, την επιχειρηματική της αυτοκρατορία, τον αγώνα της ενάντια στον σεξισμό και την ερωτική της ζωή.
Η Γκρέις έχει αντιμετωπίσει άδικη κριτική επειδή φέρεται να προέρχεται από πλούσιο υπόβαθρο
Η Γκρέις Μάργκαρετ Μπέβερλι γεννήθηκε στις 16 Φεβρουαρίου 1997 στο Λονδίνο της Αγγλίας από τους Βικτόρια και Πίτερ. Μεγάλωσε δίπλα σε μια μικρότερη και δύο μεγαλύτερες αδερφές. Η Γκρέις παρακολούθησε το Σχολείο Κοριτσιών St. Paul’s πριν ενταχθεί στο Κολέγιο St. Peter’s της Οξφόρδης για να σπουδάσει μουσική ως προπτυχιακός.
Η ανατροφή της Beverley υπήρξε πηγή διαμάχης από τότε που ξεκίνησε την πρώτη της επιχείρηση. Η Γκρέις επιμένει ότι είναι αυτοχορηγούμενη, αλλά πολλές αναφορές υποστηρίζουν ότι έχει επωφεληθεί από το προνομιακό της υπόβαθρο. Ο ήλιος αναφέρει ότι η μαμά της, Βικτόρια, είναι ανώτερη επιμελήτρια στο Μουσείο Βικτώριας και Άλμπερτ και ο πατέρας της, Πίτερ, είναι επικεφαλής μιας εταιρείας συμβούλων επιχειρήσεων.
Η έκθεση κυκλοφορεί επίσης μια φήμη ότι οι παππούδες της Γκρέις είναι πλούσιοι. Η Γκρέις δεν αρνείται το προνόμιό της, αλλά επιμένει στον ισχυρισμό της ότι οι επιχειρήσεις της δεν επωφελήθηκαν από τις εξωτερικές επενδύσεις. Δεν πιστεύω ότι είναι για μένα να κάθομαι εδώ και να λέω: «Όχι, δεν είμαι προνομιούχος», είπε. BBC . Αλλά το έκανα μόνος μου – οι επιχειρήσεις ξεκίνησαν από το μηδέν μόνος μου. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είμαι απίστευτα προνομιούχος και τυχερός με άλλους τρόπους, όπως όσον αφορά την εκπαίδευσή μου.
Η κληρονομιά της Grace κυριαρχεί στα πρωτοσέλιδα των ταμπλόιντ τα τελευταία δύο χρόνια. Μίλησε για πρώτη φορά ενάντια στις αναφορές μέσω μιας σειράς tweets που αναρτήθηκαν τον Ιούλιο του 2018. Και πάλι, αναγνώρισε το προνόμιό της, αλλά τόνισε τη σκληρή δουλειά ως τον λόγο της επιτυχίας της. Έχω εξαιρετικά επίγνωση του προνομίου μου και θα το αναγνωρίζω πάντα, αυτή έγραψε , αλλά επίσης έχω δουλέψει πολύ σκληρά και ήμουν οικονομικά ανεξάρτητος πολύ πριν από τα social media.
Η επιτυχία της Beverley ήρθε με το μερίδιο ταλαιπωρίας της, καθώς χρειάστηκε να αφιερώσει αμέτρητες ώρες για να χτίσει το brand της. Είναι πιο εύκολο τώρα που έχει μια αυξανόμενη ομάδα, αλλά κατά τη διάρκεια των φοιτητικών της ημερών, υπέφερε πολύ, ειδικά από την άποψη της ψυχικής υγείας. Μίλησε για αυτό μέσω των social media, αλλά δεν βοήθησε με τον δικό της αγώνα. Συνειδητοποίησα ότι όσο κι αν ήμουν τεράστιος υπέρμαχος του να μιλάω για την ψυχική υγεία και την άρση του στίγματος, στην πραγματικότητα δεν το εφάρμοσα στον εαυτό μου, είπε. BBC .
Το κίνητρο της Grace για να λανσάρει το Shreddy ήταν να κερδίσει κάποια χρήματα από την πλευρά της, αλλά η μάρκα μεταμορφώθηκε γρήγορα σε επιχειρηματική αυτοκρατορία
Η Grace κυκλοφόρησε το Shreddy επειδή ήθελε να πουλήσει ένα απλό προϊόν που βοηθούσε τους ανθρώπους να επιτύχουν τους στόχους τους για τη φυσική κατάσταση. Μετά από αρκετούς μήνες εκθετικής ανάπτυξης, η Grace παρουσίασε τα αξεσουάρ γυμναστικής με την επωνυμία B_ND. Προς μεγάλη έκπληξη της Grace και της ομάδας της, η ζήτηση για τα προϊόντα της συνέχισε να αυξάνεται.
Η Beverley αποφάσισε να χτυπήσει ενώ το σίδερο ήταν ζεστό, εισάγοντας τα ρούχα γυμναστικής TALA. Αυτή τη φορά, είχε μια σαφή επιχειρηματική στρατηγική που περιελάμβανε την παραγωγή φθηνών, μοντέρνων και περιβαλλοντικά βιώσιμων ενδυμάτων γυμναστικής. Το σχέδιο λειτούργησε και μέσα σε έξι μήνες από την κυκλοφορία, η Grace και η ομάδα της αγωνίστηκαν να συμβαδίσουν με τις συντριπτικές παραγγελίες. είπε η Γκρέις Διευθύνων Σύμβουλος του περιοδικού Today :
Σταμάτησα να αγοράζω fast fashion και προσπάθησα να ψάξω για πιο βιώσιμες εναλλακτικές, αλλά ήταν περίπου 100 £ για ένα ζευγάρι κολάν, κάτι που τα έκανε εντελώς απρόσιτα. Ξεκινήσαμε να εξετάζουμε την κατασκευή βιώσιμων ρούχων υψηλής απόδοσης και το έτος πριν από την κυκλοφορία, καταλήξαμε στο ότι αν κάναμε το ανακυκλωμένο περιεχόμενο από 100% σε 92%, θα μπορούσαμε να πουλήσουμε τα κολάν σε ανταγωνιστικές £40.
Η οικονομική προσιτότητα σήμαινε ότι η νεοσύστατη εταιρεία της Beverley θα μπορούσε να ανταπεξέλθει σε καθιερωμένες εταιρείες στον κόσμο της γυμναστικής. Περιττό να πούμε ότι η Grace και η ομάδα της δεν μπορούσαν να ταιριάξουν με την κατασκευαστική ισχύ, την εμβέλεια ή τα κέρδη εταιρειών όπως η Nike, αλλά οι μεγάλες εταιρείες σίγουρα το πρόσεχαν.
Ένας άλλος σημαντικός λόγος για τον οποίο ο κόσμος είχε απήχηση στα προϊόντα της Grace ήταν ότι η συμπερίληψη αποτελούσε μέρος της μάρκας από την αρχή. Οι μεγάλες εταιρείες στον κόσμο της φυσικής κατάστασης αντιμετωπίζουν αντιδράσεις επειδή αποτυγχάνουν να προωθήσουν τη συμμετοχικότητα του σώματος και όταν επιχειρούν να το κάνουν, δέχονται κριτική για φερόμενη προώθηση ανθυγιεινών τρόπων ζωής. Η Γκρέις μίλησε NewStatesman σχετικά με την προσέγγιση της TALA στη συμπερίληψη:
Είναι όλοι ευπρόσδεκτοι και θα πρέπει να έρχονται στη σελίδα μας και να νιώθουν ευπρόσδεκτοι ανεξάρτητα από το πώς μοιάζουν, ό,τι κι αν κάνουν, από πού και αν είναι. Πραγματικά προσπαθήσαμε να το κάνουμε κάτι που δεν λέει ποτέ τις λέξεις «σωματική θετικότητα», ποτέ δεν λέει «συμμετοχικότητα», εκτός από όταν ξεκινήσαμε και λέγαμε, «Θέτουμε ένα πρότυπο για τον εαυτό μας και για όλους τους άλλους».
Ένα από τα κύρια εμπόδια της Γκρέις είναι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι στον σεξιστικό επιχειρηματικό κόσμο αρνούνται να την αντιμετωπίσουν ως διευθύνουσα σύμβουλο
Προς απογοήτευση της Γκρέις, μια νεαρή, κομψή, 23χρονη Βρετανίδα με μεγάλους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν ταιριάζει στο παραδοσιακό καλούπι του CEO. Η Γκρέις δήλωσε σε ένα βίντεο στο YouTube με τίτλο, η αλήθεια για το να είσαι μια νέα γυναίκα στις επιχειρήσεις , ότι ο αγώνας της με τον σεξισμό ξεκίνησε αμέσως μετά την κυκλοφορία του Shreddy. Παρά το γεγονός ότι ήταν η ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της μάρκας, ένιωθε απομονωμένη στις συναντήσεις, καθώς οι ειδικοί του κλάδου την έβλεπαν ως μοντέλο και όχι ως μεγιστάνα. Είπε :
Οι άνθρωποι υποθέτουν αμέσως ότι είστε το πρόσωπο μιας επωνυμίας και δεν έχετε κάνει ποτέ τίποτα και αυτή είναι η δουλειά σας, και απλώς τυχαίνει να έχετε κάνει πολλές πωλήσεις από την πλευρά της. Δεν ισχύει για μένα. Η καθημερινή μου δουλειά δεν είναι αυτή. Το έχω κάνει αυτό. Έχω συμμετάσχει σε τόσες πολλές συναντήσεις όπου κυριολεκτικά δεν μου έχουν απευθυνθεί και όταν έχω μιλήσει, είναι κάτι σαν το «ταλέντο».
Η αντίληψη της Grace ως επηρεαστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι μέρος του λόγου για τον οποίο ορισμένοι παίκτες του κλάδου αγωνίζονται να τη δουν ως Διευθύνουσα Σύμβουλο. Τα τελευταία δύο χρόνια, προσπάθησε να αποστασιοποιηθεί από την κουλτούρα των influencer. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν ρόλο στη διάδοση των εμπορικών σημάτων της, αλλά δυστυχώς, έχουν επηρεάσει τη θέση της ως γκουρού των επιχειρήσεων. Αυτή είπε NewStatesman :
Νομίζω ότι είναι δύσκολο γιατί ξεκίνησα στα 18 και τώρα είμαι 23, και τόσες πολλές αλλαγές μεταξύ αυτών των ηλικιών στη ζωή οποιουδήποτε… Είχα μια τεράστια ανάκαμψη από όλα αυτά τα πράγματα που επηρεάζουν επειδή είχα πει, «Οι άνθρωποι θα κερδίσουν» Μην με πάρετε στα σοβαρά, οι άνθρωποι δεν θα πάρουν ότι στην πραγματικότητα γνωρίζω πολύ περισσότερα για τις επιχειρήσεις από όσα έχω ποτέ για τη φυσική κατάσταση.
Τον τελευταίο χρόνο, η Γκρέις έκανε ένα βήμα πίσω από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δεν έχει δημοσιεύσει στο YouTube εδώ και σχεδόν ένα χρόνο και είναι ικανοποιημένη με τις περιστασιακές αναρτήσεις στο Instagram. Η κίνηση της επέτρεψε να επικεντρωθεί περισσότερο στην επιχειρηματικότητα και τη βοήθησε να υιοθετήσει έναν πιο βιώσιμο τρόπο ζωής. Συνειδητοποίησα ότι στην πραγματικότητα δεν είχα θέση στη ζωή μου που να ήθελα να έχω μεγάλη δημοσιότητα, είπε Τσέργουελ . Επομένως, νομίζω ότι για όλους, θα πρέπει να είναι απλώς η λήψη βιώσιμων επιλογών, ειδικά σε τομείς που διατηρείτε.
Η Γκρέις και ο επί χρόνια φίλος της επέλεξαν να κρατήσουν τη σχέση τους μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας
Σε μια σπάνια ενημέρωση για την προσωπική της ζωή, η Γκρέις αποκάλυψε ότι ήταν πολύ χαρούμενη με τη σχέση της. Σε ένα βίντεο Ιουλίου 2019 με τίτλο Life Update Q&A , η Grace δήλωσε ότι αυτή και ο φίλος της χώρισαν μετά το γυμνάσιο για να αναπτυχθούν ατομικά. Είχαν βγει τέσσερα χρόνια και ήταν απρόθυμοι να μπουν στο Πανεπιστήμιο ως ζευγάρι. Η Beverley αποκάλυψε ότι τελικά βρέθηκαν ξανά μαζί :
Λοιπόν, ίσως τώρα είναι η ώρα να αναπτυχθούμε ατομικά, καθώς είμαστε μαζί από τότε που ήμασταν 15 ετών. Το προσπαθήσαμε και δεν πέτυχε. Αυτό έγινε και μεγαλώσαμε πολύ ως άνθρωποι και ευτυχώς μεγαλώσαμε προς τη σωστή κατεύθυνση και η σχέση μας είναι φανταστική.
Η Grace και ο φίλος της επέλεξαν να κρατήσουν τη σχέση τους μακριά από τα social media. Η Beverley ήξερε ότι η δημόσια σχέση είχε οφέλη όσον αφορά την επισκεψιμότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αλλά είχε μάθει από την εμπειρία ότι δεν αξίζει τον κόπο. Εξήγησε εκείνη :
Οι σχέσεις δεν πρέπει να διατηρούνται εντελώς μακριά από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δεν πρέπει να είναι εντελώς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δεν είναι μια σχέση YouTube και δεν θα είναι ποτέ και αυτή ήταν κάπως η προτεραιότητά μου. Ακριβώς επειδή ο χρόνος μου με το αγόρι μου είναι ο χρόνος μου μακριά από τη δουλειά και ο χρόνος μου μακριά από όλα αυτά και είναι πολύ εύκολο να παρασυρθώ με αυτό που αρέσει στους ανθρώπους να βλέπουν.
Η Beverley δημοσίευσε το βίντεο πριν από σχεδόν ενάμιση χρόνο, οπότε δεν είναι σαφές εάν η κατάσταση της σχέσης της έχει αλλάξει. Η σχέση της δεν είναι στα social media, οπότε πρέπει να υποθέσουμε ότι είναι ακόμα ευτυχισμένη στη σχέση της.
Μερίδιο Τιτίβισμα Αντιγραφή συνδέσμου Αντιγράφηκε
